검색 엔진 마케팅

1. 개요

검색 엔진 마케팅(SEM)은 기존 광고 및 다른 온라인 마케팅 채널보다 빠르게 성장하는 마케팅 방식이다. SEM은 검색 캠페인 관리를 통해 이루어지며, SEM 공급업체, SEM 도구 제공업체, 셀프서비스 또는 광고 대행사를 통해 수행될 수 있다. 2007년 미국 광고주들은 SEM에 246억 달러를 지출했으며, 2015년 2분기에는 구글과 야후/빙의 파트너십이 미국 검색 엔진 지출의 대부분을 차지했다. 2016년 10월 기준 구글은 글로벌 검색 엔진 시장에서 89.3%의 점유율로 1위를 차지하고 있으며, 빙, 야후, 바이두가 그 뒤를 잇고 있다. SEM은 기업이 비즈니스 기회를 찾고 수익을 창출하는 데 필요한 정보를 제공하며, 마케팅 최적화, 고객 확보에 기여한다.

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